把故宫美景“抹”在脸上 将国风文化“装”进鞋中…温商品牌掀起“国潮”风

摘要:北京时间20191210关于【把故宫美景“抹”在脸上 将国风文化“装”进鞋中…温商品牌掀起“国潮”风】的具体情况和说明,让www.jgpygroup.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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温州人创立的国货彩妆受年轻女孩青睐

不久前,红蜻蜓带着“传承鞋履文化 品读千年鞋韵”中华鞋文化巡展“飞进”温州大学。运用VR技术,红蜻蜓线上博物馆将完整的鞋履文化博物馆搬到大学生眼前。这个拥有24年发展史的温州老牌鞋企,一直都在坚持不懈地挖掘、研究、传播中华鞋履文化,开创的多款带中国元素的鞋文化设计产品也在今年“双11”获得消费者的认同。据悉,红蜻蜓“双11”期间全渠道单品牌销售额突破3.8亿元。“红蜻蜓正面临从渠道品牌转型成消费者品牌的重要时期,其中除了设计外最关键的就是大数据。用大数据来驱动消费者,驱动生产,驱动管理,建立数据中台,优化品牌的内外部资源配置,让企业变成一个智能化的企业。”浙江红蜻蜓鞋业股份有限公司副总裁钱帆如是说。

另一家温州鞋企康奈则另辟蹊径,选择与法国设计师联名合作了一款国风潮鞋K.E-HOP,也成为今年“双11”期间品牌的最大卖点。据介绍,在设计上,K.E-HOP将象征中国文化的多种元素作为设计灵感,在功能上加入不少“黑科技”,让国货不仅潮流舒适,还具有文化特色,成为不少90后消费者表达个性穿搭态度的新选择。

将中国梅花品牌引入温州

严格意义上来讲,“国潮”概念兴起是近两三年的事情。不管是李宁提出的“复古运动潮”,还是在国外秀场大放异彩的波司登羽绒中高档系列,现阶段看起来都是“墙内开花墙外香”。想令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益并开拓出新的发展空间,并非一日之功。

“因为品牌本身具有较高的国民度,近年来不仅有国内知名设计师寻求合作,一些法国的优秀独立设计师品牌也在与我们联手打造新‘国潮’。”将中国梅花品牌第一个带到温州市场的杨先生指出,当下,一些现象级潮牌做工粗糙、制作简陋,只在包装上主打国风元素和国货情怀,与真正的历史意蕴和文化味道相去甚远。只有企业品牌回归主业,在设计、工艺、用户需求上下功夫才能让“国潮”真正复兴。他选择在温州经营“梅花”品牌,一方面是看中奥运冠军穿着的经典服饰拥有一定的国民热度,另一方面该品牌注重细节打造和原创设计理念,也能满足当下年轻消费者对传统文化的认同和对经典服饰要求越来越高的需求。

“现在的年轻女孩越来越喜欢中性运动风,男孩对服饰时尚精致度要求也越来越多,所以不少学校的家委会过来找我们预订班服,还有一些武校的老师来定制表演服装。”杨先生说,这些家长和孩子都对中国风的文化和服饰特别感兴趣,也给了他继续拓宽品牌发展空间的信心。为了让更多温州人了解“梅花”,本月初他还在时代广场开出了一家快闪店。他相信,在探索“国潮”服饰文化进阶的过程中,用更加年轻化、时尚化的语言去传递传统文化蕴含的独特魅力,将帮助品牌走得更远。


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